Esta semana leíamos multitud de artículos relacionados con la presencia de las empresas del ibex 35 en los medios sociales online, justo Estudio de comunicación presentaba en Septiembre de 2010 un increíble y muy buen resumen pormenorizado por empresas, medios, estrategia y soportes la presencia e invisibilidad que tienen todas las empresas del Ibex 35. Interesantísimo.
Algunos de los artículos en relación al Estudio los detallo a continuación, no tienen desperdicio
Para la identificación de cuáles empresas son relevante creo que últimamente se ha publicado mucho sobre ello.
Expansión
Estudio redes
Directivos y presidentes ajenos a la redes, El País
Alérgicos a los medios sociales
El resumen del estudio de comunicación y de los artículos demuestran que todavía queda mucho camino por recorrer, que tanto enmpresas como presidentes están en una posición cautelosa y en algunos casos temerosa, normal, comprensible y no sorprende. En países con mayor pentración de uso de medios sociales y con una mayor capacidad de respuesta por recursos o trayectoria siguen sin aparecer grandes presencias corporativas y de producto o por temáticas, y mucho menos sus presidentes, como ejemplo:
Las internacionales de gran consumo y de otros sectores como los profesionales hacen un uso de los canales de comunicación online principalmente para mejorar la imagen de marca y aumentar sus ventas.
Youtube es utilizado por la mayoría para comunicar sobre sus productos, patrocinios, equipo y comunicación comercial (spots…)
Las nacionales, casi todas tienen Wikipedia, tienen perfil y más o menos actualizado. El uso que hacen de
Linkedin… todas tienen perfil corporativo pero no lo utilizan para reclutar, excepto el BBVA que tiene ofertas subidas.
En el ámbito Blogs… no son bidireccionales reales, el tono es serio y como en comunicación oficial
20% de las del ibex tiene blog corporativo, admiten comentarios en todos los blogs, algunos previa moderación y lo usan para comunicar iniciativas de: RSC, Patrocinio, Blog de la fundación y en muchos casos
Blogs de Universia.
El uso de Youtube es por un 48% de las empresas del Ibex 35, y el contenido en su mayoría es sobre spots, y como en el caso de las internacionales, algunas de presentación de equipo, patrocinio y alguna ctividad lúdica vinculada a RSC.
Flickr, el 14% de las empresas tienen imágenes de Contenido corporativo
Twitter, para mandar noticias, solo 2 responden de forma instantánea (Iberia y Sabadell)
Los CEO que tienen perfil en medios sociales…
Florentino Pérez, pero no con ACS, sino con Rela Madrid, y no está actualizado ni gestionado, la última actialización es el 9 de mayo de 2009.
Rafael del Pino, de Ferrovial, tiene twitter, por la fundación Rafael del Pino, pero no propio.
Seguiremos informando…
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