Categorías
PROTECCIÓN IDENTIDAD DIGITAL

Teoría de las 8C por quierosalvarelmundohaciendomarketing.com

La pasada semana me vi con Jose Illana, tío de un buen amigo y que ha sido una fuente de isnpiración desde que me presentó quierosalvarelmundohaciendomarketing, este proyecto y ya organización bien formada y con claros objetivos se define como: empresa que  valor para los stakeholders de sus clientes a través del marketing.
quiero salvar el mundo haciendo marketing nació con la convicción de que disponen de una herramienta clave para salvar el mundo. Declaran que todos los que trabajan en el entorno del marketing y la comunicación, tenemos un gran poder para mejorar el mundo– por tanto también tienen una responsabilidad con ello-, siempre me ha gustado la frase -: “si tienes la  libertad de hacer lo que quieres también tienes la responsabilidad desaber qué eliges”.

Para entender bien qué siginifica la teoría de las 8C empezaré explicandola tal y como lo entendí, y en un futuro post entrevista a Jose Illana entraremos en matería y profundizaremos.

Su teoría de las 8C, cualquier relación se basa en la confianza, empezando por aportar calidad real, trabajando desde el conocimiento, la coherencia entre lo dicho y lo hecho, con suficiente credibilidad como para uqe sea apoyado, con conceptos y acciones creativas que puedan mover a personas, todo ello en un marco de consistencia y con un firme compromiso que pueda forjar la confianza de una relación entre personas, al final lo que forma a las organizaciones.

Su equipo está formado por profesionales con valores claros:

  • Federico González Dtor Ingeniero de Montes por la universidad Politécnica de Madrid.
  • Eva Astiarraga, Licenciada en Geografía e Historia en la especialidad de Antropología Americana por la Universidad Complutense de Madrid. Carlos Boch Master Dirección de Marketing y Dirección Comercial por Instituto de Empresa.
  • Jesús Pozo, más de 25 años ejerciendo el periodismo. Tras desaparecer Diario 16 y trabajar como guionista y redactor en televisión, fundó Candela Comunicación con la que se ha especializado en temas sociales y ambientales.
  • Jose Illana Licenciado por ESIC, Marketing internacional por el IFE y Programa Superior de Gestión y Comunicación por el IE. Más de 12 años de experiencia en el ámbito de la publicidad y comunicación en agencias multinacionales.
  • Paz Ugarte licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales. En su última etapa, asumió la dirección del Centro de Innovación del Grupo BBVA.
  • Gervasio Posadas licenciado en Ciencias Empresariales y PDG por IESE, ha desempeñado tareas directivas en algunas de las principales multinacionales publicitarias. Autor de tres novelas, colabora como columnista en varios medios de comunicación. Pedro Bravo periodista, escritor, guionista… Lleva más de 15 años trabajando con las ideas y la forma de conceptualizarlas y comunicarlas y, al menos, cinco de ellos convencido de que el mundo no sólo tiene que cambiar, sino que puede hacerlo.

¿Qué hacen…?

Investigación/asesoría ¿Con quién tiene la empresa que entablar relaciones? ¿Qué valores hay que comunicar a cada stakeholder y por qué? ¿Cuáles son los aspectos concretos de esos valores para cada stakeholder y su cumplimiento vs. expectativas? (para incidir sobre ellos)

Comunicación, estrategia de relación y contacto con Grupos de interés, diseño y creación de conceptos de comunicación,

Desarrollo de eventos sostenibles, revistas virtuales “bluevista”, producción contenido audiovisual (documentales, …)

Innovación, identifican y defininen al detalle los productos de innovación sostenible que suponen una oportunidad estratégica para un negocio, encuentran, como punto de partida, insights o creencias en el ámbito sostenible, relevantes no solo para el consumidor, sino también para el resto de stakeholders. Durante el proceso, crean áreas estratégicas sostenibles potenciales, y generan variedad de ideas de productos de cada área, aunando los atributos medioambientales de los productos con las necesidades de todos los stakeholders claves. Finalmente, seleccionan las mejores ideas para definirlas desde la sostenibilidad y el marketing.

¿Con quién han trabajado ya…?

Una de sus iniciativas, Dialogos en la granja, es su apuesta por representar la voluntad de un grupo de personas y organizaciones del mundo empresarial y académico por fomentar el intercambio de ideas en un espacio cerrado de modo que realmente no se sientan presionados, censurados o cortados por expresas sus ideas de forma libre.

Sostenibilidad al diccionario es una plataforma para el reconocimiento de la palabra sostenibilidad. La plataforma nace de la inquietud de dos empresas y de las personas que las forman. Love Publicidad y Quiero salvar el mundo haciendo marketing se dieron cuenta de la ausencia de sostenibilidad en el diccionario y pensaron que era una oportunidad excelente para reflexionar sobre la palabra que debe definir este siglo.


Es un placer poder contar con profesionales arriesgados por empezar a hacer las cosas de forma diferente, con coherencia, pero también con ilusión suficiente para que contagien no solo su positivismo sino su sentido común y su conocimiento.


Categorías
PROTECCIÓN IDENTIDAD DIGITAL

¿El siglo 21 pertenecerá a China? ¿Invertiremos allí como consecuencia?

Foreign Affairs – The Great Leap Backward
Desde hace una semana que venimos debatiendo con un grupo de amigos sobre la siguiente frase de Warren Buffett (es un inversionista, empresario y filántropo estadounidense. Es considerado como uno de los más grandes inversionistas en el mundo y es el mayor accionista y CEO de Berkshire Hathaway.)
“The 19th century belonged to England, the 20th century belonged to the U.S., and the 21st century belongs to China. Invest accordingly.”

Y en cambio Joseph Nye (Co-fundador, junto con Robert Keohane, del neoliberalismo teoría de las relaciones internacionales, desarrollado en su libro de 1977 Poder e Interdependencia. Junto con Keohane, desarrolló los conceptos de interdependencia asimétrica y compleja.) “China’s century is not yet upon us.”

El miércoles pasado nos vimos con cuatro amigos, uno español, medio belga que ha vivido en China, otro medio ruso, medio español medio chino que vive temporalmente en España, pero que se volverá a China como delegado de una gran corporación española en Asia. Y la novia del segundo que es china recién llegada a España y aún impresionada por nuestra cultura (agri-dulce), el cuarto era un español ex estudiante en China, ya aterrizado y con pocas ganas de quedarse. La última era yo, que aún sorprendida por las conversaciones que tuvimos y los augurios, no tengo claro si retirarme al campo o mejor ponerme al día de las tendencias que vienen y lanzarme a China en unos años.

Esta mañana, hablando con un compañero de trabajo, Patricio González Richardson, que está escribiendo su tesis sobre este tema y ya es un crack en la materia hemos llegado a la conclusión que para empezar nos apuntaremos a Chino en septiembre con el método Chinese Pod. Si fuéramos inversores nos dejaríamos llevar por las cifras, serán espectaculares y las oportunidades que hay para generar consumo e invertir en nuevas tecnologías, construcción, renovables, nuclear, suministrar gas natural, etc……son realmente increíbles, pero hay cosas que nos preocupan más.

El estilo de China de desarrollar como sea, de llegar a un crecimiento anual del PIB del 10% para poder tener contento a todos y mantener la estabilidad doméstica, ignorando por total el medioambiente, los derechos humanos, la democracia, y la planificación a largo plazo….nos preocupa.

Remarks by Pan Yue, Vice Minister of the China’s State Environmental Protection Agency (SEPA) in an interview with Der Spiegel: Quote found in Thomas Friedman´s book “Hot, Flat, and Crowded” pg. 407

Otra reflexión en voz alta extraída del reportaje del NYT…Many factors are coming together here: Our raw materials are scarce, we don’t have enough land, and our population is constantly growing. Currently, there are 1.3 billion people living in China, that’s twice as many as 50 years ago. In 2020, there will be 1.5 billion people in China. Cities are growing but desert areas are expanding at the same time; habitable and usable land has been halved over the past 50 years….The environment can no longer keep pace. Acid rain is falling on one third of the Chinese territory, half of the water in our seven largest rivers is completely useless, while one fourth of our citizens does not have access to clean drinking water. One third of the urban population is breathing polluted air, and less than 20 percent of the trash in cities is treated and processed in an environmentally sustainable manner. Finally, five of the ten most polluted cities worldwide are in China….Because air and water are polluted, we are losing between 8 and 15 percent of our gross domestic product. And that doesn’t include the costs for health. Then there’s the human suffering: In Beijing alone, 70 to 80 percent of all deadly cancer cases are related to the environment. This is not even a problem just for us here in China, as even the U.S. EPA reports that on some days almost 25 percent of the polluting matter in the air above Los Angeles originated in China”[1]

A veces, como inversor uno ve las oportunidades de sacar rentabilidad (y bien hecho que es el trabajo de uno)… pero un país donde el 70% de la energía es carbón, con 1.3 mil millones de personas (donde las cuales 700 millones viven con menos de $2 al día), y no puedan ver el sol en Beijing porque está tan contaminado el cielo… quizás el caballo esté corriendo demasiado rápido y se canse (economic overheating)… reflexiones en voz alta”.

Mi amigo, de origen americano también me dice… “Lo mío puede ser el caso de un Americano que no admite el ascenso de un nuevo poder, de “China’s World”.

Dejamos el debate abierto para quien quiera seguirlo… y algunas recomendaciones de nuestra nueva amiga July Zhu

Kaixin101.com

Wang

Xianoei

Xujinglei

Honghuang

Hanhan

Baido (google en chino vamos)